Dal 10 al 12 febbraio 2026, il quartiere espositivo di Fiera Milano a Rho diventa l’epicentro del viaggio contemporaneo con BIT 2026. La Borsa Internazionale del Turismo si rinnova quest’anno con il concept “Muoversi per conoscere ed evolvere”, trasformandosi in una piattaforma strategica per i “Travel Makers”: tutti quegli operatori che progettano e raccontano il viaggio attraverso l’identità dei territori.

La sostenibilità come infrastruttura del viaggio

La sostenibilità a BIT 2026 smette di essere un’etichetta accessoria per diventare un fattore strutturale. All’interno del Travel Makers Fest, il cuore pulsante degli incontri della fiera, il turismo sostenibile verrà affrontato come una vera e propria infrastruttura del viaggio. Questo approccio riflette la nostra visione a “chilometro zero”: non si tratta solo di ridurre l’impatto ambientale, ma di creare alleanze territoriali che generino valore nel tempo per le comunità locali, le imprese e i viaggiatori. Il turismo “slow” e la gestione consapevole delle destinazioni saranno al centro dei dibattiti, offrendo nuove prospettive per chi ama scoprire l’Italia più autentica e meno battuta.

Tecnologia e Innovazione al servizio dell’esperienza

Un altro asse fondamentale di questa edizione è la trasformazione digitale. A BIT 2026, la tecnologia non è più un semplice supporto, ma l’impalcatura che struttura l’intero viaggio: dall’ispirazione iniziale alla relazione che si mantiene con il territorio dopo il ritorno a casa. L’innovazione e l’intelligenza artificiale vengono presentate come strumenti per personalizzare l’esperienza e renderla più fluida, senza però mai sostituire il calore umano e l’autenticità che solo il contatto diretto con i produttori e i territori può offrire.

Il Network dei Territori

La presenza alla BIT è confermata da pressoché tutte le regioni italiane, sottolineando la vitalità del “brand Italia”. Dalle regioni del Sud come Puglia e Sicilia, fino al cuore verde dell’Umbria e ai paesaggi del Nord, la fiera sarà una vetrina d’eccezione per scoprire nuovi itinerari enogastronomici e progetti di ospitalità diffusa.

BIT 2026 si conferma quindi come il luogo dove il fare business incontra la cultura del viaggio. Un appuntamento fondamentale per chi crede in un turismo capace di evolvere senza perdere il legame profondo con le radici e la terra.

Informazioni utili:

• Luogo: Fiera Milano (Rho).

• Date: Da martedì 10 a giovedì 12 febbraio 2026.

• Format: Esposizione e Travel Makers Fest (talk, incontri e networking).

• Focus: Sostenibilità, Innovazione Digitale, Turismo Esperienziale.